Kertooko yrityksesi visuaalinen ilme sinun tarinaasi?

Yrityksen visuaalinen ilme on olennainen osa yritysviestintää. Jos yksi kuva tunnetusti kertoo enemmän kuin tuhat sanaa, kannattaa varmistaa, että yrityksesi kuvat ja visuaalinen ilme viestivät juuri sitä, mitä sinä haluat niiden viestivän.

---

Visuaalinen identiteetti
Visuaalinen ilme on se, minkä asiakas yleensä ensimmäisenä yrityksestä kohtaa. Kuvat ja visuaalinen ilme kertovat asiakkaalle, millainen yrityksesi on, millainen on sen luonne, mikä tekee siitä persoonallisen. Ei riitä, että visuaalinen ilme on hyvännäköinen, vaan sen on vastattava sisältöä. Visuaalisesta ilmeestä on luettavissa yrityksen arvot, tavoitteet, ja visiot. Visuaalinen identiteetti suuntaa ja kirkastaa yrityksen toimintaa ja vaikuttaa olennaisesti yritysimagoon.

​Kuvat herättävät huomion
Imago eli mielikuva yrityksestä on merkittävä osa yrityksen kilpailukykyä. Nopeaan digitaalisen sisällön jakamiseen tottuneiden ihmisten keskittymiskyky on tällä hetkellä lyhyempi kuin koskaan aiemmin, selviää Microsoftin teettämästä tutkimuksesta. Noin viiden sekunnin aikana asiakas tekee päätöksen, kiinnostuuko hän yrityksestäsi vai siirtyykö mielenkiinto muualle. Mobiilisisältöjen laajentuneen käytön myötä, on myös kuvien rooli kasvanut entisestään. Sisältömarkkinoinnin vaikuttaja, ajatusjohtaja Jeff Bullasin mukaan kuvalla varustettu sisältö saakin klikkauksia 94% enemmän kuin kuvaton teksti. Tekstin lomaan, mieluiten 75-100 sanan välein sijoitellut kuvat saavat ihmiset lukemaan artikkelit varmemmin loppuun asti.

Harkitulla visuaalisella ilmeellä ja eheällä asiakasviestinnällä voidaan siis ohjata ja vaikuttaa voimakkaasti asiakkaan tulkintaan yrityksen toiminnasta. Jos mielikuva saa myönteisen merkityksen, on asiakas vastaanottavaisempi myös muun viestinnän suhteen. Koska mielikuvan muodostumiseen vaikuttavat myös ulkoiset, yrityksestä riippumattomat tekijät, kuten asiakkaiden asenteet, ympäröivä kulttuuri ja toimintaympäristö, on ehdottoman tärkeää tehdä omalta osaltaan kaikkensa myönteisen mielikuvan luomiseksi. 

​
​Eheä, mutta joustava viesti
Onnistunut visuaalinen ilme tuottaa muun yrityksen viestinnän kanssa eheää ja yhtenäistä sisältöä. Eheä viestinnällinen kokemus vahvistaa tunnettuutta ja eittämättä palvelee niin asiakasta kuin yritystä itseään, kun olennainen viesti menee halutunlaisesti perille. Eheä visuaalinen viesti toistuu kaikissa asiakkaan kohtaamispisteissä: painotuotteissa, mediassa, digitaalisilla alustoilla, rakennetussa ympäristössä, messutapahtumissa jne.

Onnistunut visuaalinen ilme muotoutuu aina ympäristönsä mukaan, laadun tai viestin eheyden siitä kuitenkaan kärsimättä. Esimerkiksi somefiidiin  kaivataan enemmän tietynlaista rosoisuutta ja henkilökohtaisuutta, kun taas perinteisen printtiviestinnän odotetaan olevan hiottua ja hyvin tarkkaan harkittua. Joustavuutta vaaditaan myös, mikäli mikäli mielikuva yrityksestä halutaan pitää ajankohtaisena ja vakuuttavana.. Esimerkiksi jo pienillä sävy- ja fonttimuutoksilla sekä kuvamateriaalin tuoreuttamisella voidaan yrityksen visuaalista ilmettä muokata ilman että tunnistettavuus hälvenee. Kuten muu strategiatyöskentely, myös visuaalinen identiteetti perustuu jatkuvaan suunnitelmalliseen työhön.

​- Leena -

---

​TARKISTA NÄMÄ!

1. Mitkä kolme asiaa sinulle tulee mieleen, kun katsot yrityksesi visuaalista ilmettä?

2. Vastaavatko ne asioita, joita haluat ilmeellä viestiä?

3. Onko visuaalinen ilmeesi ajanmukainen?

4. Onko viesti samanlainen niin verkkosivuilla kuin toimitilassa? Entä markkinointimateriaalissa tai messuosastolla?

5. Selvitä, herättääkö yrityksesi visuaalinen ilme samat mielikuvat myös muissa ihmisissä?

---

Jos kaipaat apua yrityksesi visuaalisen ilmeen suunnitteluun, ota rohkeasti yhteyttä!
Autamme sinua mielellämme!

Ota yhteyttä